Ricompensa per la creazione artistica da milioni di dollari di Musk, revival dei contenuti a lunga forma e ambizione dell'app Everything

Entrando nel 2026, X (Twitter) è stato piuttosto attivo. Mentre non possiamo vedere se l'ansia è scritta sulla faccia di Musk, possiamo vedere l'ansia di Musk scritta nei suoi tweet.

Musk ha detto: "Paghiamo ancora ai creatori troppo pochi soldi, e la distribuzione non è fatta abbastanza bene, YouTube fa molto meglio in questo senso".

Inoltre, lo scorso fine settimana, X ha lanciato ufficialmente un "Million Dollar Article Reward Event", scatenando un'ondata di "febbre da articolo lungo" sulla piattaforma.

Attualmente, l'articolo di maggior impatto è "How to Fix Your Life in 1 Day" di DAN KOE. Questo articolo ha ricevuto oltre 1,5 miliardi di letture ed è stato ritwittato da Musk.

Dopo l'acquisizione di X da parte di Musk diversi anni fa, perché quest'anno ha iniziato a promuovere vigorosamente l'ecosistema creatore di X? Nelle abitudini di lettura degli utenti globali frammentate di oggi, perché scegliere articoli lunghi come tipo di contenuto chiave da promuovere? Il rilancio dei contenuti long-form può davvero supportare le ambizioni di Everything App di Musk?

L'ansia di Musk

Ogni famiglia ha le proprie sfide, e anche i geni affrontano l'ansia. L'incessante pressione dei concorrenti e le prestazioni finanziarie di X hanno reso anche Musk irrequieto.

X sta affrontando una forte concorrenza nella crescita e nell'engagement degli utenti, soprattutto da quando i Thread di Meta sono stati lanciati nel 2023, mostrando una rapida crescita e superando o avvicinandosi strettamente a X in diverse metriche.

Secondo gli ultimi dati della società di analisi dati Similarweb pubblicati all'inizio di gennaio 2026, gli utenti attivi giornalieri (DAU) mobili globali di Threads hanno superato X, con una media di 143,2 milioni, mentre X si attesta a 126,2 milioni. Guardando ai trend di crescita, la DAU globale di X ha visto una diminuzione dell'11,9% anno su anno, mentre Threads ha ottenuto una sorprendente crescita del 37,8%. Anche nel mercato domestico di X, gli Stati Uniti, sebbene X sia ancora in testa a Threads con 21,2 milioni di DAU rispetto ai 19,5 milioni di Threads, il divario si sta rapidamente riducendo, con quest'ultimo che ha visto un tasso di crescita annuo del 41,8%, mentre X è diminuito del 18,4%.

In termini di utenti attivi mensili (MAU), Threads ha anche avuto buone prestazioni. A gennaio 2026, il suo MAU ha raggiunto 320 milioni, ed è cresciuto da 350 milioni a 400 milioni nel 2025. In confronto, il MAU di X, anche se ancora a circa 611 milioni, ha perso circa 32 milioni di utenti dall'acquisizione di Musk. Questo andamento del flusso e del riflusso ha indubbiamente esercitato una pressione enorme su Musk.

Il calo dei dati degli utenti ha avuto un impatto diretto sulla fonte di reddito principale di X: la pubblicità. Secondo i dati pubblici, le entrate pubblicitarie globali di X sono scese a 25 miliardi di dollari nel 2024, quasi dimezzandosi dai 44 miliardi di dollari del 2022. Sebbene per il 2025 sia previsto un leggero rimbalzo a 22,6 miliardi di dollari, il calo complessivo è ancora significativo, con alcune istituzioni che prevedono che si riprenderà solo a 2,7 miliardi di dollari entro il 2027.

Nel frattempo, il concorrente Threads è molto atteso dal mercato dei capitali. Gli analisti prevedono che le entrate pubblicitarie di Threads nel 2026 potrebbero raggiungere 11,3 miliardi di dollari, diverse volte superiori alle entrate stimate di X. Sebbene X abbia conseguito una crescita trimestrale dei ricavi alla fine del 2025, la società rimane in una posizione complessivamente in perdita a causa degli elevati costi di ristrutturazione.

Sebbene gli abbonati Premium (X Premium) abbiano visto una crescita significativa nel 2025, il loro contributo alle entrate è molto al di sotto dell'obiettivo iniziale di Musk di "50% delle entrate totali". Pertanto, X collegherà la crescita degli abbonamenti Premium ai guadagni dei creatori direttamente, non solo fornendo maggiori entrate dei creatori, ma anche calcolando chiaramente le entrate in base alle impressioni verificate della Home Timeline degli utenti a pagamento per incentivare i creatori a produrre contenuti di alta qualità che attraggono utenti a pagamento e quindi spingere più utenti ad iscriversi al servizio Premium.

Tanto che alla fine abbiamo visto l'evento "Million-Dollar Article Reward" avviato dal Vecchio Cavallo. Gli utenti cinesi hanno scherzato sul fatto che nel 2026, l'Old Horse ha iniziato il "New Concept Essay Contest" negli Stati Uniti.

Il Rinascimento dei contenuti long-form

Musk ha scelto di utilizzare articoli long-form come punto di svolta per l'ecosistema creatore della piattaforma X, non per capriccio ma in base a profonde considerazioni strategiche sul posizionamento della piattaforma.

Oggi, l'algoritmo di raccomandazione di X ha una metrica di base: "Tempo utente senza rimpianti", che è il tempo totale che gli utenti trascorrono effettivamente su un contenuto. Musk ha dichiarato esplicitamente che questo meccanismo favorisce intrinsecamente i contenuti di lunga durata perché possono "accumulare più secondi utente", migliorando così il peso dell'algoritmo di contenuto e il coinvolgimento generale degli utenti della piattaforma.

Grazie alla profondità, al contesto e alla narrazione completa, i contenuti di lunga forma allungano intrinsecamente il tempo di permanenza degli utenti, contrastando nettamente con il modello di consumo rapido di brevi post o video. Recenti aggiornamenti degli algoritmi hanno introdotto la "ponderazione del formato dei contenuti", favorendo esplicitamente contenuti di forma più lunga che richiedono più sforzo creativo e hanno un impatto maggiore. Questo non è solo un incentivo per i creatori, ma anche una decisione basata sui dati: articoli lunghi di alta qualità possono ridurre efficacemente i clic degli utenti verso link esterni, mantenere gli utenti sulla piattaforma più a lungo e fornire dati di formazione di alta qualità per il progetto Grok AI di Elon Musk.

Musk ha ripetutamente sottolineato il suo desiderio di rendere X la "fonte di notizie primaria sulla Terra", sostituendo i media tradizionali con l'aggregazione in tempo reale di "saggezza collettiva". La funzione di contenuto a lungo formato consente agli utenti di pubblicare "articoli completi o persino libri", consentendo a esperti di dominio, testimoni oculari e creatori approfonditi di condividere direttamente le loro informazioni complete sulla piattaforma, piuttosto che informazioni frammentarie. Inoltre, rispetto ai significativi sussidi concessi da altre piattaforme per i video brevi, il modello di incentivazione per i contenuti di lunga durata è più favorevole a realizzare un circuito chiuso commerciale attraverso gli abbonamenti, attirando così più giornalisti e scrittori professionisti sulla piattaforma X.

Tuttavia, sorge una domanda. Vi chiederete, nel mondo di oggi in cui le abitudini di lettura degli utenti globali si sono frammentate, cosa ci fa Elon con questo "Rinascimento"?

Innegabilmente, le abitudini di lettura digitale degli utenti globali mostrano una chiara tendenza alla frammentazione, soprattutto sotto l'impatto delle piattaforme di short-video, dove i gruppi più giovani come la Gen Z preferiscono una lettura "frammentata" più volte al giorno, 5-10 minuti ogni volta. Ciononostante, i dati mostrano anche che il volume complessivo di lettura è in realtà in aumento. Come contromovimento, la "lettura lenta e immersiva" è in aumento, poiché le persone in affaticamento digitale cercano profondità, connessione emotiva e consumo significativo di contenuti.

Quello a cui punta X non è diventare un'altra piattaforma di intrattenimento come TikTok ma diventare più simile a WeChat, un "hub di vita" profondamente integrato nella vita quotidiana di ogni americano, che Musk ha sempre definito come "Everything App". Per raggiungere questo obiettivo, l'ecosistema di contenuti e servizi della piattaforma deve essere notevolmente arricchito, migliorando il "tempo ben speso" degli utenti, dando loro più motivi per rimanere sulla piattaforma e svolgere più compiti qui.

Ambizioni dell'app Everything

Tutti gli sforzi di Musk puntano in definitiva a un grande obiettivo: trasformare X in una "Everything App" come WeChat. Tuttavia, per raggiungere questa ambizione, X ha ancora molta strada da fare.

Rispetto a WeChat, X è in ritardo significativo in diverse metriche chiave. In termini di utenti attivi mensili (MAU), WeChat ha oltre 1,4 miliardi di utenti, mentre X ne ha solo 557 milioni, meno di un terzo dei primi. Un divario così enorme nel numero di utenti rende difficile per X stabilire il robusto "effetto rete" di WeChat, dove gli utenti non possono lasciare perché tutti i loro amici, familiari e servizi di vita sono sulla piattaforma. WeChat è diventato essenziale nella vita quotidiana di molte persone, mentre X è ancora visto dalla maggior parte degli utenti come una piattaforma di social media per il consumo di notizie e la condivisione di opinioni, che ricorda ancora il vecchio Twitter o il "Weibo americano".

Quando si tratta di coinvolgimento degli utenti, il divario è altrettanto evidente. Il tempo medio di utilizzo giornaliero degli utenti WeChat è di 82 minuti, mentre gli utenti X sono solo a 30-35 minuti. La ragione di ciò è che gli utenti possono completare un gran numero di attività "produttive" all'interno di WeChat, come chattare, pagare, fare shopping e accedere ai servizi comunali, mentre il consumo di contenuti di X si basa ancora principalmente sulla navigazione passiva, che porta facilmente a comportamenti di "navigazione e uscita".

La vecchia mamma non vuole che X diventi TikTok, quindi deve prima lasciare che X si distacchi dall'esperienza utente incentrata sull'intrattenimento di "sfoglia e lascia". Ha bisogno di contenuti approfonditi e di alta qualità per migliorare il coinvolgimento degli utenti, attrarre e fidelizzare utenti di alto valore, quindi integrare gradualmente più servizi come il pagamento e l'e-commerce basati sui contenuti, aprendo infine la strada all'"App Tutto".

E più grande è questo sogno, più profonda sarà l'ansia di Musk.